孙瑞哲:智设计·智品牌·智未来画册设计

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孙瑞哲:智设计·智品牌·智未来:7月5日,“2019中国纺织创新年会设计峰会”主题大会在深圳举行。中国纺织工业联合会会长孙瑞哲出席会议并在会上以《智设计智品...

孙瑞哲:智设计·智品牌·智未来

各位嘉宾、新闻界的朋友们:

大家好!

很高兴参加2019中国纺织创新年会设计峰会。对深圳大浪时尚小镇这片创业热土对时尚产业的厚植与耕耘,表示最诚挚的致敬!

新中国成立70周年之际,中国纺织服装行业迫切需要回答,在新的历史方位下,如何顺应时代要求、实现高质量发展。产业新定位是高质量发展的前提,中国纺织服装产业正在向“创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业”实现转型与提升。

围绕“科技、时尚、绿色”的产业新定位,“时尚”的内在塑造,是产业发展的软实力象征,是提升产业文化自信的重要战略,更是满足人民对美好生活新期待的必然途径。近年来,本土原创设计力量的个体崛起,区域时尚生态的加速度营造,由点及面地展现出中国纺织服装产业的新型迭代与整体提升。

据权威机构统计:2018年,中国纺织品服装出口额已经达到2767.3亿美元,占全球比重超过35%。2018年全球奢饰品消费市场规模2600亿欧元,中国消费量占全球总数的18%以上。我国中等收入群体人口已经超过4亿人。

在世界第一纺织服装生产大国的产业语境下,在世界最大的奢侈品消费群体的现实基础上,“中国制造”向“中国时尚”的转换在呼唤“内生型智慧、原创型设计”,迈向世界设计强国的时机正在成熟,但依然挑战重重。我们迎来了真正意义上的“战略机遇期”。

同时应当看到:从“边缘”到“中心”,从“民族”到“世界”,中国时尚的这条路无疑是漫长的、曲折的。中国时尚品牌正在经历从少到多,“繁荣”与“繁杂”局面并存的发展生态——“繁荣”,源于强劲的市场需求驱动与细分审美的意识勃兴,中国时尚品牌的内在时尚基因开始苏醒,规模化崛起如雨后春笋;而“繁杂”,则源于白热化的品牌竞争局面,在全球市场上具备时尚话语权的中国本土品牌相对匮乏,市场价值面临令人遗憾的误判与低估。

基于这样的现实,“构建认同”是中国纺织服装产业通往未来时尚的终极目标。而“设计差异”通过设计的细分与多样化,摒弃同质化,最终构建价值认同,这是中国纺织服装产业通往未来时尚的一把利器、一道法门、一个核心。

值得注意的是:构建对中国时尚设计的认同,不仅是对视觉审美的认同,也是对创新能力的认同;不仅是对产品本身的认同,也是对商业模式的认同;不仅是对设计师与品牌的个体认同,更是对行业文化乃至整个民族文化的生态认同——在任何一个细小参数上的分歧,都可能影响到对整个系统的忠诚度和综合价值转换。中国设计的智慧未来,一定与“从失衡到平衡”、“从局部到整体”、“从功能到审美”、“从子题到母题”、“从表象到本质”这样的哲学语汇深度关联,需要我们在过去、现在和将来之间自由切换,传承取舍,创新再生。

围绕本次峰会主题“智设计·智品牌·智未来”,下面从三个方面和大家沟通。

一、重点把握三个趋势

1、作为新型“生产力”,智慧设计的前置影响力将不断凸显。

时尚产业的本质是提供更为敏捷、快速、高效的制造过程与流畅、互动、炫酷的消费体验过程。从智能制造的“产出”到智慧门店的“输出”,以信息技术、智能制造、新能源和新材料、3D打印、智能传感器为代表的新一轮技术创新浪潮的到来,无不贯穿着智慧设计的前置影响力。这为传统产业的升级带来了前所未有的历史机遇,同时也开启了前所未有的技术创新融合下的“无界”时代,中国纺织服装产业的“科技”属性,在直接面向消费需求终端的加速驱动之下,也将被动或主动地成为行业转型升级最鲜明的一个领域。

另一方面,智慧设计的特征正在趋于“直观、集成、隐形。”正如学者马克·韦泽指出:“一种有关计算机世界的新思维,更加重视自然人文环境,并让计算机本身逐渐融入幕后。”可以预言的是,在智慧设计这种新型生产力的影响下,屏幕将渐渐消失,一种无物不在的“安静技术生态系统”,正潜伏于时尚产业的供给侧与需求端的每一个细胞之中,无处不在,无物不联,敏捷、轻盈而具备灵性的智慧技术文明,将成为未来时尚产业以“重科技”营造“轻体验”的重要特征。

例如:中国纺织信息中心与微软(亚洲)互联网工程院在人工智能时尚设计领域已有长达一年的深度合作。“人工智能时尚设计平台”基于微软开发的人工智能情感化设计计算框架,融合了计算机视觉识别、自然语言理解、对抗式生成网络等技术,大量快速学习并吸收了人类历史上优秀的艺术作品与设计图案,并结合中国纺织信息中心、国家纺织产品开发中心发布的纺织服装流行趋势研究成果,通过人工智能的灵思与创造,生成海量能够满足时尚产业链制造与消费的专业设计作品。

2、作为新型“主客体”,智慧品牌的个性化特质将不断凸显。

保罗·麦基里指出:“未来的工厂将专注于大规模定制,并且看起来更像是织布工人的家庭作坊,而非福特的流水线。”——目前服装定制产业的发展,正在不断催生“Prosumer”(生产型消费者)的概念成熟,即生产者(producer)与消费者(consumer)结合同一的经济。这种交互式、协作式、民主化、深度价值连接的生产方式,体现出生产与消费融合下,智慧品牌作为一种新型的主客体,将告别同质化的低价格竞争,实现多元审美与柔性定制高度统一的个性化特质。这对于未来这样一个丰富、缤纷、细分、活跃、生动的时尚产业图景来说,不啻为一个非常乐观的福音。

3、作为新型“结构体”,智慧产业集群的数字联动将不断凸显。

数字化综合城市空间的新领域被称为智能城市。无处不在的技术充满了城市空间的每一个维度,将其变成一台可供居住的电脑。20世纪初,瑞士建筑师勒·柯布西耶曾以其标志性的“居住机器”概念概括了他那个时代的精神,而当今世界,可谓柯布西耶理念的某种再现——新的城市,智慧产业集群将成为一个个形态迥异的数字联动空间:数字系统对我们的生活体验、路径导航、购买行为和社交行为都将产生非常现实与直接的影响。

未来蓝图中的智慧产业集群,包括大浪在内,也会更加具备“新型结构体”的智慧协同特征。基于时尚产业链与供应链的跨区域配置,超越了自然和政治地理边界的信息基础设施正成为影响区域经济格局的重要变量,整个世界正从如何合法分割地球的政治空间构成转向如何有效利用的地球功能空间构成。

二、着重做好三道题

面对这样的发展趋势,顺应“科技、时尚、绿色”的产业新定位,立足于保护整个中国时尚设计的生态,我们要着重做好三道题。

1、围绕“智”的创新做乘法

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